Bár a magyar fogyasztók továbbra is érzékenyek az árakra, a hazai termékek származása egyre nagyobb súllyal esik latba a vásárlási döntéseknél. Egy 2026-os országos reprezentatív kutatás szerint a megkérdezettek 65 százaléka akár 5–10 százalékos felárat is elfogadhatónak tart a védjeggyel ellátott magyar árukért. A hazai márkák és termelők számára ez fontos lehetőség, ugyanakkor a klímaváltozás, az aszály és a munkaerőhiány egyre komolyabb kihívások elé állítja a mezőgazdaságot.