A világ vezető dohányipari cégei számos kutatást folytatnak, amely kutatások egy jelentős része a füstmentes jövő megvalósítását tűzte ki célul, ami első hallásra különösnek hat a dohányipar részéről, amelynek a fő profilja nyilvánvalóan a dohánytermékek értékesítése. A tudományos és technológiai fejlődésnek köszönhetően azonban úgy tűnik, valóban van esélyünk egy olyan jövőre, ahol azok a dohányosok, akik nem szoknak le, választásuk szerint füst nélküli alternatívákra térhetnek át. A kulcsszó itt is az innováció.