A pontgyűjtőkártyák, a hűség- és törzsvásárlói kedvezmények intézménye folyamatosan fejlődik, ma már a digitális világba is átlepett. Sokan élni sem tudnának a matricák, vásárlói kedvezmények és akciók világa nélkül, és egyfajta szenvedélyként tekintenek rá. Bár nagyon mai és rafinált marketingfogásnak tűnik, története az 1700-as évek végén kezdődött.