Bár a keresés nem az Apple fő profilja, nyílt titok, hogy óriási erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy ezen a területen is versenghessen a Google-lel. Ezért is érhette hidegzuhanyként a cupertinói vállalatot, hogy pár, e témában fontos embere a Google-nél folytatja tovább.