2000-ben Kevin Hines leugrott a Golden Gate hídról, pedig akár egyetlen jó szó is megakadályozhatta volna ebben, de több száz arra járó közül senki sem szólt hozzá a zavart férfihoz. A keresőszavakra felugró hirdetések korában sokkal jobbak a hasonló emberek esélyei.